B2B电商20年惊变：政策鼓励、供需变革、技术更迭

消费结构变化引起上游供应链发生变革

我国城镇居民消费支出呈现较平稳趋势，整体消费行为较为谨慎，而农村居民在消费支出上呈现逐年上升趋势，消费意愿持续走高。消费结构的变革可能会影响整个供应链条上企业对于市场定位的重新思考。

业务模式更加多元化，服务化

B2B电商在过去几年平台交易数据的积累中，逐步拓展出更具商业价值的业务模式，传统的信息服务模式并不能满足B端商户愈加多元化的服务需求，以数据赋能小B端商户更能增强客户粘性，提升复购率；完善供应链上各个环节上的增值服务，拓展盈利模式，形成更高的行业壁垒。

市场份额来看，行业头部效应明显

B2B电商行业自2015年迎来热潮之后，资本逐步向头部平台聚拢，大平台基于历史数据的积累快速发展更全面的供应链服务提升行业壁垒。但随着产业链的变革，行业必然会出现新的机会，垂直B2B电商凭借纵深的行业积累以及专业化的增值服务将发挥其充分的价值。

完整报告见下：