9月6日，网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。对于中国的跨境电商市场而言，这是一条大消息。同样引起跨境电商行业关注的，则是成立23周年的美国健康巨头iHerb于今年高调入局大中华区市场，跨境电商市场格局或将再次迎来新格局。

iHerb是一家位于美国的健康保健领域跨境电商平台，自1996年成立至今已有23年。作为全球最大的天然产品在线零售商，iHerb已在全球182个国家声名远扬，在加州、肯塔基州和宾夕法尼亚州拥有三个经过 GMP 认证的现代化绿色环保仓库，超过 1,300 个品牌和 30,000 多种商品。iHerb具备多年国际销售经验得出的高效关税管理能力，在行业内以快捷、质优、价廉而著称。

宏观政策利好，海外跨境电商大势所趋

2019年1月1日实施的《电子商务法》以及当下宏观政经环境，传统的个体化代购业务已面临全面危机，这就使得越来越多的国际品牌将会直接来到中国做销售。iHerb此时进入大中华区市场，或将打破跨境电商两家独大格局，与天猫国际及考拉海购分庭抗礼。作为运营23年世界级的电子商务购物网站大佬，iHerb有着得天独厚的超强供应链优势。iHerb的所有商品都是从生产商直接采购，商品由生产厂直接入库，顾客下单后再由iHerb合作的直邮运输公司直接派送到顾客手中，没有中间环节，品质有保障，价格超优惠，全程可跟踪，实实在在让海淘的网友们得到了放心、高效和实惠。此时iHerb深耕大中华区市场，可谓天时地利人和。

十万亿蓝海市场，跨境电商大有可为

对比成熟的传统电商，中国的跨境电商尚处于起步阶段。根据国家海关统计数字，中国消费品年度进口金额接近30000亿，而考拉海购和天猫国际进口占比尚在个位数。另有机构预测报告指出，跨境电商的交易规模有望在今年增至10.8万亿，在近9000万用户参与下，一个新十万亿市场或将诞生。因此，跨境电商市场将无可置疑地呈现出是一片巨大的蓝海，无论是合并后的考拉海购与天猫国际，还是新入局的iHerb，都做好了从中分得一杯羹的准备。

2018年下半年iHerb低调创收10个亿，2019年值得期待

自2018年6月28日金达威公告其公司及全资子公司斥资6.6亿认购iHerb4.8%股份，成为iHerb第二大股东之后，金达威正式拿下iHerb大中华区市场代理权。据内部人士称，在金达威公司几乎0宣传0推广的情况下，2018年下半年iHerb大中华区市场战绩喜人，低调创收10个亿。据悉，2019年iHerb在运动营养和母婴类的保健食品两个品类相较国内其他平台具有超强的价格优势，比如Mild By Nature增厚复合维生素B、Ddrops液体维生素D3等较受国内欢迎，运动营养类Optimum Nutrition 100%乳清蛋白、MusclePharm 战斗100%乳清蛋白等因国内渠道缺货而销量上涨迅猛。据iHerb大中华区市场负责人透露，2019年大中华区销售呈爆发式增长，值得行业期待。

不论是天猫国际与考拉海购的合并，还是iHerb的高调入局，对于中国进口消费市场或将呈现出更加直观的意义。中国消费者将告别依靠散兵游勇式的代购获得进口商品消费体验的时代。跨境电商各大入局者越来越规范、越世界化的玩法，将创造一个更加多元化、包容化、时尚化的跨境电商市场，从而进一步提升进口商品的性价比和消费体验。