为了帮助品牌商和零售商以最快速度了解市场全貌，实现大数据赋能未来商业，做出更高效的市场决策，尼尔森于9月17日发布《揭秘高能市场：尼尔森中国城市快消零售大数据报告(2019)》（下称“报告”）。报告汇集消费者、门店、地理特征、产品及销量等超过30000个数据标签，洞察中国城市零售未来增长。

　　报告认为，随着中国经济不断发展和技术的不断创新，新业态、新模式、新物种不断崛起，以及中国消费市场的不断下沉，以人为核心的新零售时代已经到来。

　　报告显示，中国消费者无论在“服务”还是“产品”方面，都具有明显的双重标准。服务方面，消费者对于日常需求的满足毫无耐心，要求即刻实现，相反他们为了喜欢的东西可以不惜等待排队几小时；产品方面，消费者比任何时候都精明，会理性选择高性价比产品，但是对于那些符合自己风格和兴趣的产品，又可以不计成本，任性消费。

　　报告研究表明，带动消费的高端人士（25到44岁且收入8000元以上）、主流青年（18到34岁且收入高于温饱人群）、大众宝妈（25到44岁有小孩且收入高于温饱人群）这三类高潜力消费人群，随着城市梯队的下沉而逐渐减小，消费力逐渐递减。

　　研究还发现，中国快消品市场呈现两级分化现象。头部100城贡献了50%快消品销售额，其余2086个城市的总快消品销售体量与头部100城相当；80%的中国大陆快消销售来源于50个头部城市和478个腰部城市。

　　伴随着深刻变革人们生活方式和消费方式的数字革命，品牌商和零售商的渠道布局重心也在不断调整。虽然线上渠道拉动中国消费的增长，但线下规模庞大，双引擎动力成常态。（金辉）