面临消费的分层化和多样化，中国的零售业也正在分层，围绕着时尚零售发展趋势、模式创新探索、传统品牌转型升级、渠道革新变革、资本投资运作、跨界营销合作、国潮风起和品牌复兴、时尚品牌创新与孵化等，一个时尚零售生态圈正在构建。

高性价比商品销量增加

根据麦肯锡的研究分析，2019年时尚零售销售将会有3.5-4.5%的增长，略低于2018年的增长幅度，增速逐步放缓。根据麦肯锡的品类细分，服装、鞋履、运动、箱包、珠宝手表和其他配饰类都在2019年放缓增速，同时，除高性价比商品外，奢侈品、轻奢品、精品、中等价位和折扣商品的销量也在2019年有所下降。

时尚生活方式提案

什么是时尚零售？中国连锁经营协会会长裴亮认为，时尚零售的定位就是为消费者提供“时尚生活方式提案”的零售品牌。时尚是人们追求美好生活的重要表现形式，推动时尚零售产业可持续发展是协会的使命。

时尚零售业和整个零售业的发展趋势总体上一致，当然时尚零售也有其自身的特点。线上零售对实体零售的分流还在继续，但也在发生一个重要的变化。据麦肯锡最新的研究报告，未来三年，在美国，服装零售市场的增长100%都将来自于全渠道零售，这意味着实体零售业的机会。“打通时尚零售产业链，协同时尚零售生态圈”，将成为时尚零售发展的目标。

从总体来看，零售市场已经从外延式增长逐渐转入了存量市场的争夺，精益化的企业管理、组织与人力，供应链优化、数字化，将是零售业企业赢得竞争优势、实现可持续发展的基础保障。

时尚零售的数字化大战

无论是客户端还是企业端，随着可选择的电子商务平台的竞争加剧，企业将继续通过增加盈利增值服务进行创新。无论是通过收购，投资还是内部研发，通过电商模式使时尚企业生态系统多样化的企业，将会更加领先于对那些仅依靠实体零售利润的企业。

在论坛上，嘉御基金创始人兼董事长卫哲、百丽国际鞋类事业部总裁兼新业务事业部总裁盛放、丝芙兰中国总经理陈冰、六福集团执行董事兼营运总裁王巧阳、言几又文化集团董事长兼CEO但捷、UR集团董事长兼首席执行官李明光、林清轩品牌创始人、董事长孙来春、砂之船集团商业资源中心总经理刘爱华京东集团副总裁、京东零售集团时尚居家平台事业群总裁赵英明等，都不约而同地谈到了数字化竞争。

对于实体零售企业而言，数字化创新不是简单地把线上渠道开设出来，而是要实施全渠道战略，实现对中台、后台线上线下全部打通，实现顾客在线、员工在线、商品在线及门店在线。

据悉，中国连锁经营协会为了助力中国零售企业数字化，成立了零售技术创新中心，收集和推广零售业数字化的创新案例，头部零售企业数字化的解决方案。

小批量、短周期成为常态

自动化和数据分析使新一代初创企业能够实现敏捷的按订单生产。大多数时尚企业将开始优化供应链，更快地响应趋势和消费者需求，实现及时生产，减少库存积压，并使短批量小批量生产周期成为新常态。

总体而言，全球时尚行业继续徘徊在一个不断变化的状态中，单个企业的命运可以以惊人的速度转向。麦肯锡的十个趋势表明，新市场、新技术和消费者需求的转移既带来机遇，也带来风险。据预计，2019年是一个以消费者意愿为主导的一年，与技术、社会原因和信任问题有关，同时也可能受到地域政治和宏观经济事件的影响。只有那些准确反映时代精神和敢于自我颠覆的品牌才会成为赢家。

裴亮会长表示，时尚零售业发展一定要跟着社会，以及消费者价值取向的变化，不断迭代，不断自我创新和变革。

来源: 新闻晨报