消费升级与“悦己经济”蓬勃发展的当下，消费板块正成为资本市场中最具活力与潜力的领域之一。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费不再仅仅是满足基本生活需求，更是一种对生活品质和情绪价值的追求。知萌2024年中国消费趋势调研显示，在更看重精神消费还是物质消费的问题中，64%的受访者选择精神消费，36%的受访者选择物质消费，不同代际的消费者均更看重精神消费，且年轻的消费者对精神消费的重视长度更高。鹏华基金敏锐捕捉这一趋势，加速布局新消费领域的主动与被动产品，为投资者提供了一键布局消费投资优质资产的便捷工具。“悦己经济”是如何兴起的？鹏华基金在新消费领域做了哪些创新与布局？不妨一同看看热点AI模型的回答。

AI问答互动

问

为什么Z世代愿意为情绪价值付费？

Z世代通常是指1995年至2009年出生的年轻人，中国的Z世代人群高达2.64亿人，约占当前总人口的19%。Z世代奉行的理念是“每个人都是独一无二的、都应该被接受”，反映到消费市场便是Z世代有着非常强烈的个性化需求，彰显自我、独具特色、体验炫酷、相对稀缺的品牌和服务更容易受到他们的追捧。随着年轻的Z世代逐渐迈入社会和职场，他们收入及消费水平进一步提升，为情绪价值付费成为他们追求高品质生活和精神享受的重要方式。

消费市场的创新也为Z世代的情绪价值消费提供了更多可能。新兴业态如疗愈经济、兴趣消费等不断涌现，满足了他们对身心放松和情绪调节的需求。品牌通过精准营销，将产品与情感需求紧密结合，进一步推动了情绪价值消费的流行。这种趋势不仅反映了Z世代的生活方式和价值观，也为消费市场带来了新的机遇和挑战。

问

“新”消费具备哪些特征？

1.新客群消费特征：追寻质价比仍是主流，情绪价值需求突显Z时代的年轻消费者自始至终都是当前成长型消费赛道的主力客群。追求时尚、个性化以及悦己是其主要的人群标签。但是经历2023年后的经济大环境变化，这部分人群的消费心理也出现的较大变化。2018年前后，随着95后年轻人群陆续步入职场，成长于改革开放后物质相对富裕的这批消费者，在父辈的财富积累扶持，社媒新消费理念的教育下，加之彼时地产财富效应仍有着较为明显驱动，特别是在广阔的三四线城市，逐步成为了消费升级的主力军，也驱动了上一轮新消费品牌需求端的快速扩容。

2.新行业趋势：上一轮的新消费品牌，普遍为仅成立两三年时间的“新”公司。这些企业成立时间普遍较短，尚未建立成熟盈利模型，虽然收入端有着极强的爆发力，但是往往利润端呈现持续亏损的态势，更多的是依赖于资本市场的输血得以持续经营。近期的这些所谓新消费企业标的，普遍都是有着至少五到十年以上积累的“老”公司。他们并不是依托某些商业模式创新或是激进变革进入行业的搅局者，而是本身已经有着成熟盈利模型的企业，只是在此基础上通过多年的品牌势能累积和产品迭代驱动，实现了有质量、有盈利的高增长。