(中国电子商务专家信息网讯)在网上打折促销，这是传统电商的拿手好戏，做强内容和场景体验，这同样是传统电商所需要的基本功。

　　一段时间以来，电商开实体店掀起一阵风，前不久，阿里巴巴开出生鲜超市“盒马鲜生”，当当网开出实体书店，最近，亚马逊又开出杂货店，据介绍，亚马逊未来还将在美国开出2000家实体杂货店。

　　互联网时代，电子商务对实体销售造成了不小的冲击。仅以中国为例，《2016年中国购物者报告》显示，中国市场2015年线上零售额增幅高达36.5%，而实体渠道的表现则不尽如人意，在2016年上半年，线下快消品的零售额放缓至1.5%，并且销量出现负增长。这些电商巨头为什么还开出实体店？

　　先以亚马逊开实体店为例，其开出的杂货店，据说采用了人工智能算法、机器视觉以及混合传感器。不但能检测商品离开货架或返回货架的情况，当人们想咨询商品的情况，顾客可以得到任何问题的答案，还可以知道其他人对自己所购买产品的评论，最最重要，还解决了人们在实体店排队结账的痛点，自动为顾客结账，无需在柜台前排队。再说说“盒马鲜生”生鲜超市，不但有各种各样的生鲜，还可以现场制作，所有商品全采用全自动物流模式，最多半小时就可以把商品送到消费者手里。由此说，这些电商巨头开出的实体店，已不是传统意义的实体店，而是线上线下和物流相结合，讲求最好效率与最好体验的“新零售”业态。

　　从此角度说，这也给传统商店和超市带来启示，为了提高自己的实力和竞争力，很多实体店实行“互联网+”，线上线下相融合，力争走出一条适合自己特色的道路。可仅有此还不够，目前人们的消费和生活方式向社交化、休闲化、体验式转变，充分利用自己的优势，再结合大数据、物流等，对自己的供应链进行改造，给用户带来最好的服务和消费体验。

　　其实，这对传统电商何尝不也是一种提醒？在网上打折促销，这是传统电商的拿手好戏，做强内容和场景体验，这同样是传统电商所需要的基本功。紧紧抓住“新零售”风口，促进线上线下相融合，并由此实现“共享”，这样的传统电商无疑更有前途。