专家谈AI｜为什么说人工智能对媒体是“双刃剑”？
只要几分钟，人工智能（AI）便能生成一条具备完整新闻要素的假新闻，甚至比“真新闻”更像真的。AI技术的快速发展为各行各业带来了质的转变，但也让技术滥用与伦理道德等问题日渐凸显。在人工智能生成内容（AIGC）技术滥用的当下，媒体如何用好这柄“双刃剑”？
AI工具顷刻间生成以假乱真的新闻
“通过‘移花接木’‘烟雾弹’等方式，不法分子利用AI工具生成大量的假新闻，制造恐慌、焦虑，给社会带来严重的不良影响。”中国传媒大学人工智能系副教授陶竹林表示。
只要给出关键词，AI工具顷刻间就能生成一篇“新闻报道”，包括事情详细经过、评论观点、后续进展等，只要加上时间地点，再配上图片和背景音乐，足够以假乱真。此外，科普文章、图片、配音视频、换脸模仿声音等，都可以经由AI生成，在人工进行微调并融入真实的内容后，就会变得难以辨别，让社会公众陷入虚假的“信息泥淖”。
清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心2024年4月发布的报告《揭秘AI谣言：传播路径与治理策略全解析》指出，人工智能工具的不当使用使得AI谣言量高速增长，近半年信息量增长65%，其中经济与企业类AI谣言量增速甚至高达99.91%。
“客观事实”真假难辨
“不可否认的是，AI带动了新闻生产效率的极大提升。”陶竹林表示。在选题策划阶段，AI工具可以辅助新闻工作者高效监测热点选题，甚至实现差异化选取。在采访编写阶段，AI工具可以有效筛选各类信息，实现对海量新闻数据和资料的收集整理；在人工参与的前提下，可以实现规范化的内容生产。在审核发布阶段，AI工具也能避免人工操作可能产生的遗漏、差错、标准不统一等情况，从各个环节实现新闻生产效率的提升。
然而，我们无法忽略新闻定义中的“客观事实”一词。“AI虽然为新闻传播带来了新的生机，却也带来了法律、伦理道德方面的挑战。”陶竹林补充道。
今年初，西藏日喀则市定日县发生6.8级地震，牵动着大家的心。其中，一张“被压在废墟下的小男孩”照片，更是引起了公众极大的关注与讨论。可经查，这是由AI生成的虚假图片，加之视频等形式的广泛传播，成为了滥用公众同情心的“罪魁祸首”。
新的岗位和机遇将诞生
“我们应该积极拥抱AI所带来的变化，这是无法逆转的时代潮流。”陶竹林表示。从报纸到广播、从电视到互联网，科技的发展带来了传播媒介的变化与传播方式的变革，AI亦然。
就媒体机构及新闻工作者如何应对AI浪潮带来的变化，陶竹林认为，首先要守住新闻价值底线、道德底线，在纷繁复杂的信息洪流中，成为可信赖的可靠信源。同时，也要充分认识到AI技术在内容采集、编审、监测等各环节的作用，新闻工作者要主动了解相关知识、学习相关技术，以人“机”（机器）合一的方式用好AI。
“很多人担心AI会取代自己的工作。从时代发展看，技术的变革确实会带来生产方式的变化，但也意味着新的岗位和机遇的诞生。在这一过程中，我们要紧跟时代步伐，积极拥抱变化，不断学习、增长新的技能，用改变来应对变化。”陶竹林表示。
一体两面是大部分新生事物的状态，随着AI技术这一“矛”的快速发展并加速步入大模型阶段，立法监管这一“盾”也将亦步亦趋，更好地引导科技向善。面对人工智能带来的社会范式变革，主动拥抱，或许才是“破局”的最好路径。
采访专家：陶竹林 中国传媒大学人工智能系副教授
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