随着京东618全球年中购物节累计下单金额达2015亿元的公布，电商促销又恢复了往日的平静。自2009年第一届双11到现在，品牌造节已经进入第10个年头。这已经不仅仅是一个促销日，party和晚会相继上阵，俨然发展成为全民狂欢节。

包括京东618、苏宁818等在内，电商造节已经渐入人心，玩法花样百出，当然竞争也更加残酷！制造节日概念，究其原因是这种方式可以给品牌带来了巨大的曝光关注，同时也能给品牌拉动了实际的销售业绩。

但是移动互联网已经进入下半场，电商造节经过多方比拼也已进入下半场，接下来能否继续带动消费？ 很多人心中的答案大都是否！

有业内人士分析称，电商平台获客成本最高可达700元，如此的营销推广投入远超大部分商家的承受力，并且狂轰滥炸式的促销和推广难免让消费者产生疲劳，仅仅靠一个节日创收的可持续性，已经遇到了天花板。造节已经是“人到中年”，“体力”大不如从前。电商如何拉动用户入局，达到下一个消费G点，带动消费？就要看各自在节日之外的新东西。

那么电商消费新的方向在哪里？移动互联网来临的时候，我们发现在移动互联网上出现了很多人，他们需要分享与被分享。具体一点就是他们需要和有共同的标签属性的人聚在一起，然后就出现了各种各样的社群运营者。并且数据显示，85%的订单来自老客户复购以及老客户带新客户。因此电商的下半场的关键是用户的沉淀与经营，如何实现老客户的留存，提升用户粘性，成为必须要解决的问题，社群也不失为一个方向。

百家各言新玩法，我们来看看造节的电商大佬们都怎么定位未来新玩法：

马云-女人们背后的那个“男人”。他表示未来的十年、二十年，“电子商务”这一说法将逐渐消失，全部被“新零售”所取代；

苏宁老板张近东，提出智慧零售，运用互联网、物联网技术，感知消费习惯，预测消费趋势，引导生产制造，为消费者提供多样化、个性化的产品和服务；

京东提出“无界零售”的概念，刘强东说零售业将迎来第四次零售革命，这场革命改变的不是零售，而是零售的基础设施，终极目标是在‘知人、知货、知场’的基础上，重构零售的成本、效率、体验。三家描述不尽相同，但是本质是一样的，总结一句话，都是要走向线下线上结合的零售结构。

未来已来，电商的下个风口你准备好了吗